Blog

4 min read

Kakve briefove volimo primati?

Komunikacija je temelj svakog odnosa. Ona nas povezuje, otvara nam vrata napretka te zacjeljuje pukotine, kako u privatnom tako i u poslovnom životu. Dosad još nismo pronašli znanstvene dokaze za telepatiju i zato nastavljamo s razgovorima uživo ili putem ekrana, tipkanjem poruka, pisanjem pisama pa i sastavljanjem briefova. Iako dolazi od engleske riječi za “kratko”, glavna […]

Adukacija

7 min read

Ubrzani tečaj odrastanja

Ili kako kultura kreativnosti stvara zrelu organizacijsku kulturu Kreativci su vječna velika djeca. Barem tako pripovjeda mit, a agencijaši ga se ne boje podržati. Ideja kreativnosti nosi prizvuk umjetnosti, umjetnost prizvuk nezrelosti i sve to skupa navodi na očekivani dojam kako kampanje nastaju putem neartikuliranih rituala zalivenih hektolitrom kave i da otprilike tako izgleda i […]

Adukacija

8 min read

Kako se ne radi politička kampanja

Izbori su završili, oglašavanje se nastavlja. Zapravo, nikad nije ni stalo, osim što se čini da je dobar dio stranaka, ne po prvi put i uz minimalno iznenađenje, oglašavanje ili bar ono što u zadnjih sedamdesetak godina ono znači, posve zaobišlo. Svejedno, val političkih kampanja uvijek nam iznova donosi priliku za dobar case study. Zašto? […]

Adukacija

7 min read

Kako pokvariti sasvim solidan odnos s kupcima

Vozili smo se na sastanak iz Zagreba u Beograd. Budući da su sastanak sazvali Nijemci, koji taman između letova imaju nekoliko sati slobodnog vremena, odmah je sastanak dobio veću dozu važnosti. Što ćemo kad smo, kako to moja kolegica Rona kaže, žrtve zemljopisa. Krećemo taman toliko ranije da uz tolerirano prekoračenje brzine, sigurno stižemo na […]

Adukacija

5 min read

Svaki mail je brief (ponekad)

Ili o svakodnevici jednog account managera Ne tako davno, pisali smo o tome kako napisati dobar brief i zašto se uopće zamarati time. Toga je većina klijenata svjesna i dobro osmišljeni briefovi pristižu na adresu account managera čim se radi o većem zadatku, novoj kampanji ili pozivu na pitch. Svaka agencija voli baš takve zadatke jer, […]

Adukacija

3 min read

Kako smo prestali brinuti i počeli voljeti domaću freelance kulturu

Ili nekoliko dobrih poanti s Behance Portfolio Reviewsa Zagrebačka (pretežno dizajnerska) freelance scena u posljednje vrijeme bruji i plesucka od jednog događanja do drugog. Među tim događanjima je i u prethodnom newsletteru najavljeni Behance Portfolio Reviews Zagreb, održan u Laubi 15. svibnja. Koncept BPR-a je u osnovi bio zamišljen kao idealna prilika za obje strane: […]

Adukacija

6 min read

Može li uvjeravanje postati umjetnost

i kako nam umjetnost uvjeravanja može pomoći u oglašavanju. Oglašavanje je davnih dana napustilo okvire svoje definicije i postalo mnogo više od samog objavljivanja informacija. Usisavač, dvije brzine, stane u ormar, 77$. Oglasiti da nešto postoji i pritom prezentirati osnovne karakteristike proizvoda možda je dovoljno kako bi se stvorilo zanimanje, ali za djelovanje publike potrebno […]

Adukacija

5 min read

Naših 8 najdražih pitch trenutaka

Pitch ili pozivni natječaj za agenciju koji raspisuje klijent jako je u modi. Svi nešto pitchiramo. Pitchira se radi dugogodišnje suradnje klijenta i agencije, pitchira se i radi samo jedne kampanje, jedne radio reklame, a mnogi sa sve manje neizvjesnosti čekaju i dan kad ćemo pitchirati za jednu vizit kartu. Za nekoga iz second level […]

Adukacija

8 min read

Tajne vještine pisca reklama

Pisac reklama je malo manje mističan naziv prilično mističnog zanimanja: copywriter. Što radi copywriter? Piše reklame. Slogane, naslove, scenarije, voice overe; sve ono što vidite na kraju zaljepljeno na billboard ili pročitano uzbuđenim spikerskim glasom na radiju ili televiziji. I više od reklama: copywriter je, barem u I TO NIJE SVE!, osoba zadužena i za […]

Adukacija

7 min read

Radio je mrtav! Dobrodošli u svijet TV oglašavanja

Radijske reklame danas su nezgodna tema za razgovor, barem u marketinškim krugovima. Rijetko se koja agencija njima hvali, rijetko tko u njih ulaže baš jako puno truda i razmišljanja, a na njih se gleda kao na zaboravljenog, starijeg brata toliko bolje i zabavnije TV reklame. Tek povremeno, tu i tamo, neki oglašivači na pravi način […]

Adukacija

10 min read

Zašto nam se reklame obraćaju s “ti”

Obraćanje s “ti” ili “vi” osjetljivo je pitanje. Pitanje bontona i društvenog senzibiliteta, točnije. U komunikaciji među ljudima, odluka o tome kada i koga osloviti s “vi”, a koga i u kojoj situaciji osloviti s “ti”, spada u delikatne odluke koje donosimo na dnevnoj bazi. U trenu nas pogrešno oslovljavanje može koštati nečije naklonosti, ostaviti […]

Adukacija

9 min read

Što je to vizualna argumentacija?

ili od slike do tvrdnje i obrnuto, 1. dio Osnovni zadatak svakog djela koje će izaći iz jedne reklamne agencije kakva je i naša, jest uvjeriti nekoga u neku tvrdnju. Naravno, iskrenu. O djelovanju proizvoda, na primjer, ili o karakteru ili uvjerenjima tvrtke i branda. Uvjeravanje je tim efikasnije što su argumenti izloženi jasnije, preciznije […]

Adukacija

9 min read

Kako (zapravo) nastaju reklame?

Svi znaju kako reklame izgledaju. Na kraju krajeva, rezultati su vidljivi na najgledanijim televizijskim kanalima, novinama i časopisima koji će vam prije ili kasnije dospjeti u ruke. Velika većina ljudi može donekle i pretpostaviti kako se odvija snimanje, kako se u Photoshopu kombiniraju elementi i kako neka osoba nalik na pisca s lakoćom tipka slogane […]

Adukacija

7 min read

Oglašavanje djeci

ili kako ostati fer u toj igri na skliskom terenu  Oglašavanje djeci sklisko je područje. Već sam prizvuk oglašavanja djeci čini nam se kao prljava igra u kojoj roditelji plaćaju, a djeca usvajaju pogrešne vrijednosti. Ili način da manipulacijom željama djece posegnemo dublje u džepove njhovih roditelja, cijenjenih potrošača. No kako to izgleda u praksi […]

Adukacija

6 min read

Kako napisati pametan brief i zašto se uopće zamarati time?

Brief je dokument koji klijent sastavlja za kreativnu agenciju. Svrha briefa je dati jasan zadatak agenciji i postaviti okvire unutar kojih će raditi na kampanji. Iako okviri ne zvuče kao nešto što bismo na prvu povezali s “kreativnim” zadatkom, svi praktični kreativci znaju da su jasni okviri – čudno ali istinito – prilično dobar poticaj […]

Adukacija

5 min read

Što je tajna uspješnog brendiranja?

Nažalost, odmah ćemo vas rastužiti – ne postoji nikakva tajna. Svaki jaki brand je u određenom odnosu sa svojim konzumentom. Taj odnos najlakše nam je gledati kao bilo koji društveni odnos. Volimo se družiti s ljudima koji se smiju našim šalama, koji su inteligentni, obzirni, koji nas vole slušati, u čijem društvu volimo biti, koji […]

Adukacija

4 min read

“Poštovani Mirko Horvat! Izuzetno nam je drago predstaviti Vašoj cijenjenoj osobi naše predivne proizvode!”

ili kako napraviti direct mail, a da ne postane junk? Direct mail. Možemo ga prevesti kao direktna pošta, ali rijetko, gotovo nikada u praksi ne nailazimo na takav termin. Direktna zato što je obično naslovljena na primatelja, personalizirana je, a pošta zato što je šaljemo poštom, elektroničkom ili u kožnoj torbi poštara. Taj, dosta zanemaren […]

Adukacija

5 min read

Ciljana skupina: žene

U redu. Postoje proizvodi namijenjeni uglavnom ženama. Puderi, sjenila, ruževi, maskare. Boje za kosu, tisuću i jedna (vjerojatno pogrešna) nijansa. Kreme za hidrataciju. Noćne kreme. Dnevne kreme. Kreme za bore. Kreme prije bora. Sve za depilaciju. Sve poslije depilacije. Proizvodi za majčinstvo, proizvodi prije majčinstva. Tablete za PMS. I sav ostali pribor koji PMS-u slijedi. […]

Adukacija

6 min read

Pojačaj ton, ide kampanja!

ili dragi, neshvaćeni tone of voice branda Tone of voice branda još je jedan marketinški pojam kojeg se rijetko prevodi, ali još rjeđe ispravno koristi. U teoriji, tone of voice neizostavan je dio identiteta branda, jednako kao i logotip ili boja. No u praksi, uglavnom je pogrešno shvaćen kao željeni generalni ton npr. TV spota i onda […]

Adukacija

4 min read

Želimo lojalne kupce koji nam vjeruju!

Jedan vrlo mjerljiv pojam u marketingu, brand trust, nastaje kao posljedica brendiranja. Odmah da razjasnimo, brendiranje je postalo vrlo izlizan glagol jer se prečesto upotrebljava u krivim situacijama. Često čujemo kako neku praznu plohu treba “brendirati” misleći pri tome da na nju treba postaviti ogroman logotip ili je ukrasiti vizualnim identitetom nekog proizvoda. Time sigurno povećavamo […]

Adukacija

4 min read

Seks, intrige i prodaja (uz pokoju psovku, naravno)

Drugi dio: Prljavi jezik Kada bismo usporedili učestalost korištenja psovki u reklamama i korištenja seksualnih aluzija, čini se da smo, kad se jeziku radi, ipak malo sramežljiviji. Ili to možda znači da riječi ipak imaju malo veću snagu nego bismo im to željeli priznati. Psovke su dio jezika otkad jezik poznajemo. Američki lingvist Timothy Jay […]

Adukacija

3 min read

Seks, intrige i prodaja (uz pokoju psovku, naravno)

Prvi dio: Prljave misli Radeći u oglašivačkoj industriji, čovjek ne može da se povremeno ne zapita – prodaju li zaista psovke, seks i intrige ili je to samo lakši način dobivanja pažnje. Izgleda da to stvarno jest tako i to nikada neće biti sporno – psovke, seks i intrige prodaju. Svatko će prije „kliknuti“ na link koji […]

Adukacija

4 min read

CARSKO MESO, TRISTO GRAMA – 9,99!

Dio prvi.  Znate one kratke forme televizijskih spotova gdje vam oglašivači nižu jedan proizvod za drugim? Mi to zovemo prodajni spot. Prodajni spot zato što vam želi nešto direktno prodati. Budući da radimo za nekoliko retail klijenata, morali smo se s tom formom pozabaviti malo dublje. Nitko nije prevelik fan prodajnih spotova. Glasni su, većinom […]

Adukacija

3 min read

Zašto iza svake dobre kampanje stoji jasan brand promise?

Brand promise je naoko vrlo jednostavna stvar kao što su sve jednostavne stvari na svijetu uvijek naoko jednostavne, i upravo je ono što joj sam naziv govori: obećanje koje brand daje kupcu. Brand promise ne treba zamijeniti za slogan, iako dobar slogan odražava brand promise. Na primjer, Coca-Cola brand daje nam obećanje “inspirirati trenutke optimizma i radosti”. Kada […]

Adukacija