Ili bolje rečeno, što sve radimo da bolje razumijemo klijentov brief.
Neovisno koristimo li digitalni alat poput Miro ili lijepimo žute papiriće na zid, to je možda najpametnija stvar koju možemo napraviti kako bismo bolje razumjeli ono što piše u nama pomalo svetom dokumentu – kreativnom briefu.
Post-iti!
Da, oni mali, najčešće žuti, papirići koji na prvu djeluju kao dobar način za podsjetiti se kupiti detergent, možda su najmoćniji alat koje kreativni tim može imati. Ozbiljno. S post-itima najčešće “razbijamo” brief, odnosno fizički seciramo u manje dijelove te i tako fragmentirane informacije djeluju puno jednostavnije i razumljivije. Nakraju, brief ne izgleda više tako strašan – vidimo odnos infomacija, prioritete i prilike puno oštrije.
U kreativnom kaosu, lako je zaboraviti što je zapravo bio brief. Ali kad ga „izlijepiš“ na zid – od problema do tone of voicea – on više nije PDF zakopan u folderu.
Kreativni proces ponekad ulazi u milijun faza i još toliko smjerova. Ako sve to imamo na zidu, dostupno pogledima, papirići su tu da nas podsjećaju i usmjeravaju. Zato ih i koristimo.
Zato ga i koristimo.
Nama vizualizacija nije faza, nego način razmišljanja. To je alat koji nam pomaže da rastavimo svaki brief do kosti, da razumijemo kontekst, publiku i cilj – i da tek onda krenemo gradit rješenja. Jer kad znaš točno što trebaš postići, puno je lakše pogoditi u sridu.
A ne želimo ciljati prosječno. Naš cilj je da budemo najbolji – prvotno u procesu, a posljedično u rezultatu. I baš zato, za nas je razumijevanje briefa sve.. A kad se to razumije kako treba – ni ideje ne kasne. One samo čekaju da ih netko zalijepi na zid.
