Dani Komunikacija, nekoliko nagrada i nova kreativna generacija.

Od kuda krenuti?

Već smo nekoliko puta na stol stavili pitanje – jesu li industrijske nagrade važne? Naše mišljenje je da nagrade neće promijeniti svijet, ali pomažu pomaknuti industriju naprijed. Postavljaju standarde, prepoznaju dobre ideje i guraju nas da budemo bolji. 

Ali ono što je bitnije od nagrada je – ne zaboraviti zašto uopće radimo ono što radimo. Ideja koja ne pomaže brendu je možda jedna od onih koju izbaciš na post-it u prvoj fazi brainstorminga, ali, čak i ako ti se zbilja sviđa, ona mora u koš. Jer poanta ideje nije da bude kul. Poanta je da ima svrhu. Da donosi vrijednost. 

Naš glavni cilj je pomoći vašem brendu, riješiti poslovne, marketinške, komunikacijske probleme. Zato ne krećemo od ideje, krećemo od istraživanja i insighta, a kreativna ideja je samo dio procesa koji to sve stavi u priču koju ljudi žele slušati. I naravno, ideja je vrlo važna. Bez nje nema kampanje. Nema always on contenta, OOH, brand awareness aktivacija. Ali, važno je i sve ono što joj prethodi, i ono što slijedi nakon nje.

Ipak, kad dođe vikend poput Dana komunikacija, podsjetimo se da se ideje ipak računaju (nakon svega što im je prethodilo). I da imaju težinu – kad su iskrene, kad pogode ono pravo, kad naprave stvarnu razliku za brend.

Ove godine nosimo kući tri srebra s Ideje X i broncu s BalCannesa.
Zvuči kao povod za čestitke, ali za nas je to puno više.
To je potvrda da ono u što vjerujemo zbilja funkcionira.

Što stoji iza kipića?

Ove kampanje nisu nastale da bi se svidjele žiriju.
Nastale su jer smo s klijentima podijelili isto razmišljanje: da se do publike dolazi autentičnošću. Da brend ne mora vikati da bi bio primijećen. Mora zvučati kao on sam.

Složili smo se s Pipijem u rečenici “Ajmo probati nešto drugačije.”
Nastao je Pipi Šugaman. Kampanja koja nije pratila trendove, nego slušala ljude. Pokazala da Pipi čuje i razumije što to njegove korisnike muči. I dala im interesantno rješenje za to.

Kod BIPE smo krenuli od iskrene, sirove emocije. Od toga kako se žene osjećaju kad ih društvo pokušava staviti u isti kalup. Nismo izmišljali priču, samo smo dali glas onome što su žene već znale. I nismo nagađali. Slušali smo stvarne žene, u fokus grupi, i krenuli od stvarnih insighta.

U oba slučaja – riječ je bila o povjerenju.
Da zajedno idemo dublje. Da ne tražimo instant rješenja, nego da kreiramo komunikaciju koja stvara vezu. Koja daje vrijednost.

Nagrada nije cilj, nego potvrda

Iako cijenjene u industriji, cijenjene i s naše i s klijentske strane – nagrade ne mijenjaju ništa.
Ne radimo drugačije nakon njih. Jer smo od početka radili s istim uvjerenjem: pričati priče koje ljudi žele slušati, i koje brendu služe dugoročno. Nagrade samo potvrđuju da su i drugi uvidjeli vrijednost tih priča.

Sve to nastaje sinergijom, sukreacijom s klijentima. Povjerenje klijenta da ide van s idejom u koju vjerujemo, da stavi brend u naše ruke, prva je predispozicija da ijedna ideja uopće zaživi u stvarnom svijetu. A to povjerenje se gradi. I zato ga iznimno cijenimo.

Želimo zahvaliti:

– Pipi Beverages timu – što su vjerovali u ideju od prvog trenutka i dopustili da Pipi progovori glasom koji je baš – Pipi.

– BIPA Hrvatska – što su imali hrabrosti adresirati stvarne, često prešućene stvari, i s nama ih pretvoriti u poruku koja se ne zaboravlja nakon 30 sekundi spota

– Našim timovima i partnerima – jer do hrabre kampanje se ne dolazi bez iskrene suradnje, otvorenih rasprava i zajedničke vjere u ideju.

– Žiriju – što je prepoznao taj trud i rad.

Neke nove generacije

Na Danima komunikacija gledali smo caseve sjajnih ideja na dodjelama, slušali i upijali znanje onih koji su ga na stageu hrabro podijelili, družili smo se i uživali. Ali, i sudjelovali u razgovoru o budućnosti industrije.

Naš CEO i kreativni direktor Alen Kekić sudjelovao je na pop-up panelu “Searching for the next gen” by Marketing Meet Up. Tema? Goruća. Kako osigurati da kreativna industrija ima ljude, energiju i smisao – i sutra.

Zaključak? Mladima treba otvoriti prostor, iskustvo i svježina nisu suprotnosti, a taj međuprostor koji nas naizgled udaljava možda nije generacijski jaz – nego samo prilika da učimo jedni od drugih i nađemo se na sredini.

Generacije… Lavova?

Upravo taj zaključak o novim generacijama i perspektivama možemo potvrditi iz prve ruke, jer je u agenciju stigla još jedna bronca. A donjela ju je upravo ta nova generacija.

Mladi dođu u industriju i upijaju znanje od onih koji su u tom žervnju već duže vrijeme. Ali sa sobom donose i neke nove obrasce, neke nove ideje. Svi znamo onu – u današnje vrijeme industrija se ubrzano mijenja, tehnologija napreduje, i tako dalje. I naravno, mijenjamo se i sami, a u tome mogu doprinjeti svi koji vide neki prostor za pozitivni pomak, pa tako i mladi.

A ono što je zbilja zanimljivo je vidjeti kako se ti mladi snalaze kad su sami, bez okvira svakodnevnog 9-5. Sjajno je što postoji jedno lijepo mjesto koje mladima omogućava baš to, da pokažu što sve mogu izvan okvira okruženja u kojem inače funkcioniraju. A zove se Young Lions natjecanje.

Volimo podržati mlade kreativce, zato uvijek šaljemo naše lavove u kreativnu džunglu na tih 24 sata i željno ih isčekujemo tjedan kasnije da poslušamo kako su se snašli. Onda iskusniji lavovi načule uši i pripreme savjete, pa razgovaramo o tome kako su natjecatelji došli do ideje, što su mogli drugačije, što su iz svakodnevnih procesa iskoristili na natjecanju, a do čega su, možda sasvim novog, u tom danu došli. Prije natjecanja uvijek im kažemo – najvažnije je da vi stojite iza svog rada, da kad izađete iz ZICER-a umorni, budete i zadovoljni.

Tako je bilo i ove godine. Drago nam je vidjeti da je i žiri potvrdio da su se naši lavovi ove godine dobro snašli, jer su se naše Laura i Renata vratile s broncom. U digitalu. A ono što nam je još draže je da jedva čekaju cijelo iskustvo ponoviti.

Dakle, na pitanje ima li ova industrija optimističnu prognozu možemo vam reći – pogledajte fotke s natjecanja, sve mlade kreativce željne znanja i razvoja. Pa onda recite vi nama.

Što to sve znači za brendove?

Ako ste brend koji traži nešto novo, odgovor nije u formatu nego u hrabrosti. U povjerenju, u volji i želji da se zajedno s timom dođe do pravih insighta i neispričanih priča.

Ako želite vidljivost – počnite od iskrenosti. Prema sebi, prema agenciji. Kad kažu da brend treba biti hrabar, ne znači da treba biti kontraverzan. To samo znači da si brend treba dopustiti istraživati dublje, pogoditi onaj odgovor koji će dotaknuti publiku.

Ako vam trebaju rezultati – izaberite partnera koji neće raditi po špranci. Nego onoga koji će vas poslušati, čuti što baš vašem brendu treba.

Jer kad sve zbrojimo, nagrada nije cilj.
Cilj je da brend postane prepoznat, voljen, dijeljen.
A to se događa samo kad komunikacija ima ono nešto što se ne može lažirati – ljudskost, hrabrost, autentičnost.

Ako dijelite ova mišljenja s nama, možda je vrijeme da se upoznamo. Čekamo vas. 🙂