Ako razmišljate o video oglašavanju i volite postotke, slijedi mala poslastica za vas. Znate li da prema najnovijim istraživanjima 91% kompanija koristi video zapise kao alat za oglašavanje? Brojka je to koja bilježi konstantan rast od 2016. kad je taj postotak iznosio 61. Prosječan konzument provede oko 17 sati tjedno gledajući video sadržaj. Isto istraživanje pokazalo je da čak 91% korisnika želi vidjeti više video sadržaja brendova koje podržavaju. Dakle, ne čudi da 95% marketinških stručnjaka smatra da im je baš video kao marketinška strategija pomogla da korisnici bolje razumiju njihov proizvod ili uslugu.
Iz svega navedenog, jasno je da bez dobrog videa, bez obzira na kanal oglašavanja, kvalitetne kampanje više nema. Kako osmisliti video koji pogađa “u sridu”? Kako napraviti video koji će se istaknuti u moru drugih? Donosimo savjete koji će vas educirati i primjere koji će vas inspirirati.
1. Otvorite uz prasak
Ako želite da se ljudi zaista uključe u vaše videozapise, morate se pobrinuti da ih zadrži prvih nekoliko sekundi vašeg oglasa. Tih prvih par trenutaka određuje hoće li netko nastaviti komunicirati s vašim oglasom ili će ga preskočiti uz frustraciju, a to je nešto što pod svaku cijenu želite izbjeći. Privucite korisnike uvjerljivim uvodom u priču: postavljanjem relevantnog pitanja, rješavanjem uobičajenog problema, ili dijeljenjem nečega po čemu se vaš brend ističe. Vodite računa i o tome da je često zvuk na video oglasima kod korisnika isključen, stoga je važno započeti sjajnim vizualnim elementima koji potiču interes gledatelja. Također, razmislite o titlovima, a ako ih odlučite imati, naglasite to ljudima koji stvaraju video kako titlovi ne bi pokrivali važne vizualne elemente.
2. Upoznajte svoju publiku
Ovo je ključni korak: znati tko su i razumjeti svoju ciljanu skupinu korisnika, shvatiti koje platforme koriste, što ih zanima, što ih brine, što raduje… Sve su to podaci koji će vam biti od neizmjerne važnosti pri kreiranju video sadržaja. Česta je situacija da oglašivači imaju unaprijed viziju oglasa ili oglašivačke platforme za koju misle da je pravi put, ali nisu uzeli u obzir navike, dob, spol ili preferencije svojih potencijalnih klijenata. Ako ne cilja prave ljude, kampanja je uzaludna.
3. Istaknite ono što vas čini izvrsnim
Zašto bi gledatelje trebao zanimati vaš brend? Odgovorite na ovo pitanje naglašavajući ono što vašu tvrtku čini odličnom u onome što radi. Recite zašto je vaš brend jedinstven i drugačiji od drugih. Podijelite svoja postignuća. Pokažite svoje uspjehe. Možete čak uključiti i izjave kupaca i pozitivne povratne informacije. Što više ističete prednosti i jedinstvenost svoje tvrtke ili proizvoda, to će vaš video oglas biti učinkovitiji.
4. Korisno, zabavno ili inspirirajuće?
Videooglas mora odgovarati na jedan od ova tri navedena kriterija.
5. Visoka kvaliteta i optimalno trajanje
Ništa ne ostavlja loš dojam kao video niske kvalitete. Za uspješne videokampanje, mora se koristiti profesionalna produkcija, bez obzira koliko vam se čini jednostavan koncept. Video koji stvaraju stručnjaci dat će vašim oglasima profesionalan izgled i povećati vjerojatnost da će publika reagirati na sadržaj. Važno je i obratiti pažnju na dužinu videa. U većini slučajeva, kroz video oglas treba reći sve u tridesetak sekundi ili manje, a ne preporučuje se trajanje duže od dvije minute. Pažnja korisnika rijetko traje duže od toga i treba paziti da se ne upadne u zamku snimanja dokumentarnog filma.
6. Akcija!
Cilj svake reklame je potaknuti ljude na neku akciju. Poziv na akciju može se snimiti ili dodati kroz grafiku i tekst. U idealnom slučaju, najbolje je uključiti poziv na akciju na kraju videa. Na primjer, pokazati gledateljima kako mogu posjetiti vašu web-lokaciju za više informacija, prijaviti se za popust ili gdje mogu kupiti vaše proizvode i usluge. Osim izravnog poziva na akciju video može i svojim sadržajem navesti gledatelje na akciju ili promišljanje, što je još bolja varijanta.
Još jedna super vijest: Od sastanka s nama dijeli vas par klikova.
Bukirajte sastanak
Kako to izgleda u praksi? Primjeri uspješnih videokampanja
Heinz ketchup
Heinz Draw Ketchup
U ovom videu kanadske agencije Rethink ljudi diljem svijeta dobivaju isti “izazov”. Da nacrtaju kečap. Kako video odmiče, postaje jasno da su svi nacrtali prepoznatljivu Heinzovu bocu kečapa. Dobro, svi osim ‘Mr. Senfa’ na kraju, koji očito nije razumio zadatak.
Zašto video funkcionira?
Jasno je da je Heinz u ovom slučaju odlučio igrati na kartu prepoznatljivosti i na simpatičan način dati do znanja da su jedan od najjačih brendova na tržištu. Video je zabavan i drži pažnju, ima duhoviti “twist” na kraju, pomalo je razmetljiv ali na simpatičan način koji će gledatelju ostati urezan u pamćenje.
Dove
Njihova Real Beauty kampanja koja slavi prirodnu ljepotu žena počela je prije gotovo 20 godina, 2004. ali ono čega se svi sjećaju i što je lansiralo ovaj projekt u orbitu marketinškog uspjeha je ovaj video iz 2006. kojeg se neki od nas živo sjećaju (i ne mogu vjerovati koliko je godina prošlo). Video koji prikazuje proces uljepšavanja žene, fotografiranja i retuširanja fotografije do krajnjeg proizvoda, billboard reklame, osvijestio je ljude diljem svijeta o nerealnostima standarda ljepote koje im nameću mediji.
Od tada pa sve do danas, Dove je pionir pokreta koji slavi prirodnu ljepotu, osnaženje žena, i prihvaćanja sebe takvima kakvi jesmo. U svojim videima kroz godine pokrivali su teme kao što su iskrivljena slika o sebi, teškoće razdoblja nakon poroda, prihvaćanje ožiljaka i promjena na tijelu, starenje ili samo “neposlušna” kosa. Danas najveći naglasak stavljaju na osnaživanje djevojčica i mladih žena u okrutnom svijetu društvenih mreža.
Jedan od primjera je sljedeći video koji se konceptualno nastavlja na onaj iz 2006., ali je prilagođen trenutku u kojem živimo.
Dove | Reverse Selfie | Have #TheSelfieTalk
Osim ovog, istaknuti ćemo i primjer video kampanje koji je sjajna početna točka za razgovor roditelja i djece o užasnim standardima ljepote koje mladim ljudima nameću društvene mreže.
Toxic Influence: A Dove Film | Dove Self-Esteem Project
Zašto funkcionira?
Nije potrebno naglašavati koliku dodanu vrijednost određena tvrtka dobiva ako konzumenti dobiju sliku o njoj kao o društveno angažiranoj i iskreno osviještenoj. Pogotovo kad je riječ o osjetljivim pitanjima kakvima se bave Dove kampanje. Kad video koji je u suštini promocija brenda, postane viralan zbog poruke njegova sadržaja, to je zaista win – win situacija.
Burger King
Burger King Anti Preroll Youtube
Ukratko, dva prijatelja sjede u Burger Kingu i žale se na reklame koje iskaču na YouTube-u. Nekome kome se upravo otvorila ova video reklama na YouTubeu.
Zašto funkcionira?
Nije li očito? Najbriljantnije su upravo one ideje za koje pomislimo “zašto se mi nismo toga prvi sjetili?”
LDNR robna marka
U ovom oglasu za sportsku opremu na dinamičan i duhovit način robna marka LDNR ističe neke od iritantnih problema pri nošenju, ali i izboru idealne odjeće za vježbanje te nudi rješenje za iste; naravno, kroz izbor njihovih proizvoda.
Zašto funkcionira?
Uz referentne točke uz koje se može poistovjetiti, sjajne vizuale i pomalo “papren” jezik, reklama drži pažnju i postiže svoj cilj. Uz to, prikazuje sjajno poznavanje svoje ciljane skupine: točno pogođene preferencije suvremenih žena koje vježbaju.
EXTRA žvakaće gume
Smještena u postapokaliptični svijet nakon pandemije, ova reklama ujedno je i bolno stvarna i zaista duhovita. Treba uzeti u obzir da je video izašao u jeku pandemije i bio je mali odmak od tadašnje stvarnosti te je postao prava viralna senzacija s dva milijuna pregleda samo na Facebooku.
Zašto funkcionira?
Naravno, zbog sjajno pogođenog trenutka. Ponekad je dobra ideja referirati se u video oglasima na neka trenutna zbivanja, no ipak treba biti oprezan s odabirom teme i dobro promisliti o sadržaju. U ovom slučaju reklama je bila mali duhoviti “dašak svježeg zraka” i optimizma, baš kao i žvakaća guma koja se reklamira u spotu.