Klijent
Ballantines
Isporuka
Branding, digital
Godina
Suradnici
Izazov
Ballantine’s je, neupitno, veliko piće. Tko kaže da se baš nikada nije opustio uz čašicu Balića, mooožda ne govori istinu. Osim ako ta osoba nije mlađa od 25 godina. Onda su šanse da nikad nije probala ovo legendarno piće prilično izgledne.
Tako stvari idu. Došla je neka nova generacija koja ne želi konzumirati pića koja su pile generacije prije njih. Ne žele kopirati i biti isti, nego pokazati da su dovoljno odrasli i samostalni. Drugačiji. Kul, na svoj način. A to ne mogu biti ispijajući piće kojenjihovi starci nose kao poklon najdražem tetku. Kako onda jedno kultno piće s dugom tradicijom uspješno približiti generaciji Z?
Rješenje
Repozicionirati Ballantine’s i približiti ga mlađim, dolazećim generacijama bio je velik izazov. Morali smo istražiti i razumjeti trenutnu percepciju branda kod kupaca, kao i novu ciljanu skupinu kojoj smo se željeli svidjeti.
Nakon detaljne analize, pronašli smo sve dodirne točke između novih generacija i Ballantine’sa, kao i način na koji će se te dodirne točke komunicirati. Za kraj, sve to skupa upakirali smo u jedan krasan brand box i autentičan sadržaj za društvene mreže.
Stickeri
Stickere koristimo kao statement znak. Njima claimamo situacije, razlikujemo momente i ukrašavamo fotografije. Prepoznatljivi su i unikatni elementi rebrandinga koji se prvenstveno primjenjuje na digitalnim kanalima i na webu, ali je spreman za tisak ako se za to ukaže potreba.
Promo materijali
Instagram post
Fotografije mladih ljudi u karakterističnim (autentičnim) situacijama, bez filtera, u kombinaciji s docrtanom ilustracijom koja cijelom vizualu daje dublji smisao, nadovezuje se na njega i proširuje njegovu ideju.
No filter fotografije, uhvaćeni trenutci, iskrene, realne i autentične situacije spremne za shareanje karakteristične su za odabrani stil. Jednolične plohe, žarke boje, crni outline neke su od karakteristika odabranog ilustrativnog stila. Preko jasnih, jednostavnih i ne predetaljnih ilustracija bez sjena ističemo da ne kompliciramo, da smo jasni, životni, zabavni i ekspresivni.
