Klijent
Brooklyn Bagel Co.
Isporuka
Social media strategija
Godina
Suradnici
Izazov
Brooklyn Bagel Co. ušao je na naše tržište kao novi brend s proizvodom koji hrvatska publika još nije imala priliku konzumirati. Nitko nije znao što očekivati od pravog newyorškog bagela – je li to sendvič, pecivo, nešto između? Bez prepoznatljivosti i bez jasne asocijacije, trebalo je izgraditi digitalni identitet koji će zainteresirati ljude, učiniti brend prepoznatljivim i, najvažnije, dovesti ih da napokon probaju pravi bagel.
Rješenje
Razvili smo cjelovitu strategiju komunikacije na društvenim mrežama, oslonjenu na iskren, duhovit i pomalo neočekivan ton. Brooklyn Bagel Co. nije brend koji se obraća uštogljeno ili generički – umjesto praznih fraza o svježim sastojcima i kvaliteti, priča je ispričana autentično, kroz sadržaj koji zabavlja i informira bez pretencioznosti.
Vizualno smo se odmaknuli od tipičnog “instagramskog” prikaza hrane. Bagelsi su prikazani kroz autentične, primamljive, ali nenametljive kadrove koji odražavaju ležeran i svakodnevni ritual uživanja u hrani. Kako bismo osigurali dugoročnu dosljednost u sadržaju, produkcija je izvedena u jednom velikom ciklusu, čime smo unaprijed osigurali dovoljno materijala za šest mjeseci komunikacije.
Osim samog proizvoda, stavili smo u fokus i osobnu priču vlasnika Kenta, koji je kroz serije videa i intervjua približio brend publici iznutra. Uveli smo i brend likove Foxa i Ottera, koji su kroz animirane memeove i dinamične formate postali alat za zabavu i engagement s publikom.
Brooklyn Bagel Co. tako je dobio prepoznatljiv digitalni identitet, a društvene mreže postale su glavni kanal za informiranje, interakciju i privlačenje novih kupaca.
Vizualno smo se odmaknuli od tipičnog “instagramskog” prikaza hrane. Bagelsi su prikazani kroz autentične, primamljive, ali nenametljive kadrove koji odražavaju ležeran i svakodnevni ritual uživanja u hrani. Kako bismo osigurali dugoročnu dosljednost u sadržaju, produkcija je izvedena u jednom velikom ciklusu, čime smo unaprijed osigurali dovoljno materijala za šest mjeseci komunikacije.
Osim samog proizvoda, stavili smo u fokus i osobnu priču vlasnika Kenta, koji je kroz serije videa i intervjua približio brend publici iznutra. Uveli smo i brend likove Foxa i Ottera, koji su kroz animirane memeove i dinamične formate postali alat za zabavu i engagement s publikom.
Brooklyn Bagel Co. tako je dobio prepoznatljiv digitalni identitet, a društvene mreže postale su glavni kanal za informiranje, interakciju i privlačenje novih kupaca.
