Kako se jede u Hrvatskoj

Naš je zadatak bio osmisliti image kampanju koja će pozicionirati Kaufland kao poznavatelja prehrambenih navika u Hrvatskoj i retailera koji razumije zajednicu u kojoj posluje, a zatim i svoju ponudu svježih i kvalitetnih proizvoda prilagođava njenim potrebama i željama.

Kakve su prehrambene navike u Hrvatskoj? I tu ne mislimo na to koliko često jedemo meso, povrće ili ribu jer te informacije ima svaki ozbiljniji retailer. Zanimalo nas je nešto drugo, ono bitnije: pljuckamo li koštice od lubenice ili ih jedemo, stignemo li do batka na obiteljskom ručku, kako gulimo bananu… Za ovu kampanju je napravljeno stvarno istraživanje o navikama Hrvata, o tome što i kako vole jesti. Kaufland je tako dobio sve potrebne informacije kako bi svoju ponudu još bolje prilagodio kupcima, a mi smo prikupljene podatke koristili u kreativnim materijalima i od toga napravili veliku kampanju.