Klijent
BIPA
Isporuka
TVC “30 & “15, OOH, Leaflet spread, Leaflet top offer, Banner
Godina
Suradnici
MOGLO, Redateljica: Renata Lučić, Direktor fotografije: Lazar Bogdanović, Scenografija: Dajana Jurman Osip, Bojan Drezgić, Dizajn zvuka: Jan Kinčl, Kostimografija: Mirna Mihoković, Šminka: Tamara Radinger
Izazov
Tržište sve više prihvaća privatne robne marke, a glavni konkurenti – DM i Müller već su se dobro pozicionirali kao top-of-the-mind odredišta za kvalitetne proizvode po pristupačnim cijenama.
BIPA već godinama ima svoje brendove, no razni poslovni izazovi nisu dopuštali da se reklamiraju punom snagom. Sada kada su ovi izazovi riješeni, dobili smo zadatak kreirati awareness kampanju koja će BIPA-u približiti konkurentima u percepciji destinacije u kojoj se nalaze proizvodi privatnih robnih marki sa širokim asortimanom i izvrsnim omjerom cijene i kvalitete.
Rješenje
Pitali smo se kako predstaviti brendove koji imaju vrlo racionalne koristi kroz emocije. Možemo li napraviti poruku koja je nježna, topla, ali jasna i funkcionalna u isto vrijeme?
Dok smo se fokusirali na jasnoću i funkcionalnost, nismo zaboravili na važnost emotivne povezanosti s našom ciljanom publikom.
Ta se domišljatost često pronalazi u headlineima koji, bilo da motiviraju, slave ili inspiriraju, uvijek kriju zabavnu poruku između slova. Jedna od tehnika kojima to postižemo je dvoznačnost koju smo ugradili i u glavnu komunikaciju BIPA marki: “Okruži se onima na koje možeš računati.”
Dio oglašivačke kampanje je TVC koji prati večer u obitelji u kojoj se proživljavaju različiti trenuci. Svaki od trenutaka vezan je za neki od segmenata ponude BIPA marki. Kroz video nas vode članovi obitelji, dok se između trenutaka odvijaju razni dinamični i zanimljivi prijelazi kamere.TVC šalje poruku o širini ponude za cijelu obitelj. U njemu smo htjeli prenijeti poruku i osjećaj da BIPA marke život čine malo lakšim. Zato smo osmislili scenarij koji je dinamičan, lepršav i optimističan te postigli prozračan spot koji zrači toplinom.
behind the scenes
