Klijent
Turistička zajednica Gorskog kotara
Isporuka
brandBOX, Branding, Dizajn
Godina
Suradnici
Izazov
Turistička zajednica Gorskog kotara zamolila nas je da napravimo brandBOX destinacije.
brandBOX je paket smjernica za brendove u nastajanju i one koji trebaju repozicioniranje. Sastoji se od brend obećanja, brend vrijednosti, vizualnog identiteta i tone of voicea.
Vizualni identitet, osim logotipa, tipografije, boja, slika, hijerarhije i formata, trebao je uključivati i ikonografiju pojedinih kategorija turističkih usluga.
Priznajemo, raznolik zadatak za destinaciju koja pruža još raznolikije doživljaje – avanturu, gastronomiju, odmor, obnovu… Što god posjetiteljima pomaže da ponovno pronađu sebe.
Rješenje
Na što prvo pomislimo kada čujemo Gorski kotar? Na veličanstvene planine? Neuhvatljivog risa? Ili možda na romantične kućice uz brojne rijeke i jezera?
Brend vrijednosti, tone of voice i cijeli vizualni identitet reflektiraju karakter Gorskog kotara – njegovu raznolikost, pristupačnost, ljepotu i mir, ali i dinamiku, istraživanje i avanturu. Poput pravog, svestranog domaćina koji prepoznaje što gostima odgovara i to im omogućuje – bilo to nenametljivim serviranjem ili suptilnim migom prema smjeru u kojem će gosti sami otkriti ono što traže.
Logo
Karakter destinacije utkan je primarno u logotip, a onda i u cijeli vizualni sustav. Spajanjem specifičnih oblika pojedinih simbola Gorskog kotara, dobili smo logotip i znak koji djeluju moderno, jednostavno i regeneracijski. Kontrast linije i kolora dodaje mu prepoznatljivost, a zaobljenost oblika komunicira toplinu i pristupačnost.
Kolori & tipografija
Za primarne boje korištene su tri nijanse zelene kao nositelji identiteta, a smeđa, plava i narančasta upotpunjuju paletu ovisno o kategoriji koja se komunicira.
Za slova je odabran Merriweather Sans – obitelj bezserifne, polukondenzirane tipografije niskog kontrasta koja je ugodna za čitanje i u vrlo malim veličinama. Merriweather Sans ostavlja tradicionalan dojam s modernim oblicima. Baš kao i Gorski kotar.
Grafički elementi
Ikonografske ilustracije životinja kreirane su iz oblika i konstrukcije samog znaka loga. Uz plošne oblike, koje koristimo kao predimenzionirane podloge, koristimo i ilustracije životinja Gorskog kotara u različitim proizvoljnim veličinama, bojama i transparencijama.
Piktogrami su nastali iz oblika znaka loga što ih čini prepoznatljivima, unificiranima i modernima te podložnima daljnjem razvoju u slučaju potrebe kreiranja novih.
Primjena identiteta
Promo materijali
Kampanja
Gorski kotar pruža toliko toga da samo vikend nije dovoljan. Zato smo osmislili kampanju koja Gorski kotar pozicionira kao ozbiljnu, sadržajnu destinaciju kroz jednostavno pitanje – “Što je danas luksuz?”
Je li danas luksuz spavati u hotelu s pet zvjezdica ili ispod milijun zvijezda? Gužvati se na popularnoj plaži ili odmarati u hladovini Kamačnika? Luksuz je stati i prepustiti se. Prodisati i regenerirati se. Luksuz je smanjiti podražaje, a pojačati doživljaje.
Digital
Na društvenim mrežama piktogrami imaju dvostruku ulogu. Apliciraju se na pozadinu fotografija kako bi napravili vizualnu poveznicu s identitetom, a istovremeno označavaju i temu objave.
