Ili kako se nositi s višestrukim identitetima koji dolaze u paketu sa zanimanjem copywritera

Uz prvu kavu na poslu, haiku majstor koji treba dvadesetak riječi ugurati u zabrinjavajuće kratkih sedam sekundi radijske reklame, ali da ne zvuči užurbano. Do podneva, scenarist na seriji animiranih videa, doduše, edukativne naravi, ali baš zato još važnijima. Nešto kasnije, wannabe stand-up komičar koji brainstormira ideje s kolegama, svjestan rizika da će tu i tamo slučajno otkriti o sebi nešto više nego što je namjeravao. 
Fast forward na nekoliko dana kasnije, i nalazimo spomenutog copywritera dok nastupa kao nešto ozbiljniji, strateški mudar prezenter čitave kampanje pred klijentima, uz prezentaciju napisanu tako da preduhitri svaku misao tehnički orijentiranog klijenta koji šutke promatra iz kritičkog kuta konferencijske sobe. Kasnije tog dana, copywriter postaje lirski nadahnut prozaist čiji će dugi tekstovi o zalascima sunca promatranih baš iz tog i tog hotela krasiti brošure. Sljedećih nekoliko dana, pretvara se u cijeli tim novinara specijaliziranih za sportsku opremu i slobodno vrijeme u prirodi kako bi isporučio 36 kartica sadržaja za tiskani časopis i njegovu web inačicu. A za kraj, nekoliko će sati tražiti tri i pol riječi koje će zasjati na jumbo plakatu i prodati tri i pol milijuna proizvoda, po slobodnoj procjeni, ako ih samo dobro pogodi. I ne računa da će uspjeti iz prve.

Tako otprilike izgleda tjedan u životu copywritera, uz samo mrvicu pretjerivanja. Ali iskreno, ne više od mrvice.

Višestruki identiteti copywritera dolaze s radnim mjestom, a opet, rijetko se nalaze u opisu posla. Nekako se podrazumijeva da copywriter dolazi sa sposobnošću skakanja iz uloge u ulogu, sve doduše u domeni pisanja, ali u najrazličitijim mogućim formatima, stilovima, temama i medijima. U kojoj školi se uče takve stvari? Nismo sigurni, ali većina copywritera nije ju pohađala, ili bar ne istu. Umjesto toga, dolaze s talentom za pisanje i voljom da, poput glumaca u filmskoj ili kazališnoj umjetnosti, na leđima svojih vještina prožive što je više moguće identiteta, budu jedan od aktera u što više priča, snađu se u zakonitostima što više svjetova.

Samo, umjesto na setu, copywriter svjetove proživljava i stvara u najdosadnijem od svih prizora: sjedeći satima za tipkovnicom. Ponekad – pripremite se – čak i ne tipka. Vanjskom promatraču rijetko će biti jasno što se zapravo događa dok čeka da mu copywriter isporuči pišljivih pola kartice teksta ili gore – jedan sasvim mali naslov. 

Ono što zapravo čeka nije čin ispisivanja riječi na stranicu, već da se dogodi skok iz uloge u ulogu. A ti skokovi znaju biti nepredvidljivi. Ponekad su poput teleportacije, na dobar dan i kada se radi o brandovima koje copywriter dobro poznaje i svjetovima čiji je već dugo stanovnik. Ponekad je to putovanje više nalik na vožnju vlakom domaćih željeznica, s nekoliko presjedanja i stalnim kontrolama karte. Ili pokušaj snalaženja u novom gradu bez karte i bez GPS-a, korak po korak, uz puno promatranja lokalnog stanovništva i nužan niz stranputica, pokušaja i pogrešaka.

Briefing, research i nulti draftovi – oni koji se ne pokazuju nikome – zato su nezaobilazan dio procesa pisanja. Nevidljivi proces rada, razmišljanje za tipkovnicom i skokovi iz uloge u ulogu, ne mogu se preskočiti. Možda mogu, uz rizik generičkih tekstova bez kontakta s čitateljem i stvarnošću te ispraznih reklama koje ne oponašaju život nego samo druge reklame, takozvani replikanti replikanata. Ali bolje nemojte. Zauzvrat, dobit ćete dobre kampanje koje će i vas povesti na putovanje kroz fantastične priče koje kvalitetni brandovi znaju ispričati.

Uz malu pomoć svojih copywritera.

Prepoznaješ se?

Odlično, jer upravo tražimo nekoga takvog da se pridruži našem kreativnom timu na poziciji Junior Copywritera.

Prijavi se na linku! 😉

https://bit.ly/40dep1x