Prvi dio: Prljave misli
Radeći u oglašivačkoj industriji, čovjek ne može da se povremeno ne zapita – prodaju li zaista psovke, seks i intrige ili je to samo lakši način dobivanja pažnje.
Izgleda da to stvarno jest tako i to nikada neće biti sporno – psovke, seks i intrige prodaju. Svatko će prije „kliknuti“ na link koji nam obećaje sise i guzice, nego onaj s majkom dupina koja spašava svoje mlado.
Nije sad to nešto nad čime bi trebalo očajavati nakon toliko tisuća godina evolucije. To je jednostavno tako. Provedena su različita istraživanja u kojima su znanstvenici odlučili saznati što nam je podsvjesno najzanimljivije, pomoću uređaja koji prati pokrete oka (eye tracker), odnosno bilježi sve što oko gleda, makar i samo na kratak tren. Rezultat je svugdje isti: našem je oku najzanimljivije ono što skrivamo ispod donjeg rublja. Slični eksperimenti se rade i na Grafičkom fakultetu u Zagrebu.
I, ako ćemo biti iskreni, nemali broj reklama iskorištava tu činjenicu u svoju korist. Čine li to više ili manje ukusno, više ili manje učinkovito, to je sad posve druga priča.
Možda ne bi bilo loše u ovom trenutku ubaciti i neki primjer.
Ne moramo ići van granica Hrvatske. B.net nas već nekoliko godina zabavlja s reklamama koje će određeni broj ljudi vjerojatno smatrati vulgarnima. U jednom od donedavno emitiranih televizijskih spotova, glavni lik ulovi ženu za stražnjicu.
Vulgarno? Nekome možda je. Ali ako B.netove reklame gledamo kao kratke forme komedije koje su ovdje samo da vas zabave, onda je čak i poželjno. Rezultat je u ovom slučaju bio pozitivan – ta je vrsta humora prepoznata i prihvaćena kod ciljne skupine.
Na kraju, sve se svodi na to koliko je pojedina takva ideja neukusna ili uspijeva biti pametna i uspješna. Posljednju riječ o tome u konačnici donose kupci, odnosno konzumenti proizvoda ili usluge.
Kriviti koketiranje s tabuima za neuspjelu kampanju možda je pogrešno, no jednako je tako pogrešno i očekivati od tabua da odrade sav posao. Ako su ideja i strategija loša, nema tog dekoltea ili izgovorenog spolnog organa koji to može popraviti.
Zaključak? Sve, kao i uvijek, ovisi o okolnostima. Dobra, iskrena procjena ciljane skupine i sveobuhvatan insight u njihove životne vrijednosti možda je prvi i najvažniji korak o kojem ovise sve daljnje odluke.
A ako se ipak odlučite jednom za takve ideje u svom oglašavanju, malo spretnosti kreativnog tima u provođenju istih u djelo nikada neće biti na odmet.Ako ste raspoloženi za propitati kako bi to funkcioniralo (ili ne bi) u praksi, i mi smo isto.
Vaš I TO NIJE SVE!