Blog

4 min read

Jesmo li pravi match?

Bravo, evo još jednog novog klijenta! Ali, je li to pravi match? Tržište se danas razvija na načine koje nekad nismo mogli niti zamisliti. Tehnologija i digitalizacija omogućila nam je razvoj poslovanja u raznim novim smjerovima. Kampanje već odavno izlaze s papira u bespuća digitala, a zato se i potrebe klijenata, i ponude agencija mijenjaju […]

Adukacija

Novosti

5 min read

Diskutirajmo o DISC-u

Za DISC teoriju ste vjerojatno čuli, ali jeste li je počeli primjenjivati? Kako je naša HR managerica Jelena nama objasnila, na tom DISCu različiti stilovi ponašanja spremljeni su u četiri različite boje. Obećajemo da nećemo duljiti s tehnikalijama. Ali, ako ste slučajno zaboravili koja boja točno što znači, evo kratkog podsjetnika: Crveni su odlučni, natjecateljski […]

Uncategorized

4 min read

Kakve briefove volimo primati?

Komunikacija je temelj svakog odnosa. Ona nas povezuje, otvara nam vrata napretka te zacjeljuje pukotine, kako u privatnom tako i u poslovnom životu. Dosad još nismo pronašli znanstvene dokaze za telepatiju i zato nastavljamo s razgovorima uživo ili putem ekrana, tipkanjem poruka, pisanjem pisama pa i sastavljanjem briefova. Iako dolazi od engleske riječi za “kratko”, glavna […]

Adukacija

7 min read

Kako pokvariti sasvim solidan odnos s kupcima

Vozili smo se na sastanak iz Zagreba u Beograd. Budući da su sastanak sazvali Nijemci, koji taman između letova imaju nekoliko sati slobodnog vremena, odmah je sastanak dobio veću dozu važnosti. Što ćemo kad smo, kako to moja kolegica Rona kaže, žrtve zemljopisa. Krećemo taman toliko ranije da uz tolerirano prekoračenje brzine, sigurno stižemo na […]

Adukacija

5 min read

Svaki mail je brief (ponekad)

Ili o svakodnevici jednog account managera Ne tako davno, pisali smo o tome kako napisati dobar brief i zašto se uopće zamarati time. Toga je većina klijenata svjesna i dobro osmišljeni briefovi pristižu na adresu account managera čim se radi o većem zadatku, novoj kampanji ili pozivu na pitch. Svaka agencija voli baš takve zadatke jer, […]

Adukacija

3 min read

Kako smo prestali brinuti i počeli voljeti domaću freelance kulturu

Ili nekoliko dobrih poanti s Behance Portfolio Reviewsa Zagrebačka (pretežno dizajnerska) freelance scena u posljednje vrijeme bruji i plesucka od jednog događanja do drugog. Među tim događanjima je i u prethodnom newsletteru najavljeni Behance Portfolio Reviews Zagreb, održan u Laubi 15. svibnja. Koncept BPR-a je u osnovi bio zamišljen kao idealna prilika za obje strane: […]

Adukacija

6 min read

Može li uvjeravanje postati umjetnost

i kako nam umjetnost uvjeravanja može pomoći u oglašavanju. Oglašavanje je davnih dana napustilo okvire svoje definicije i postalo mnogo više od samog objavljivanja informacija. Usisavač, dvije brzine, stane u ormar, 77$. Oglasiti da nešto postoji i pritom prezentirati osnovne karakteristike proizvoda možda je dovoljno kako bi se stvorilo zanimanje, ali za djelovanje publike potrebno […]

Adukacija

5 min read

Naših 8 najdražih pitch trenutaka

Pitch ili pozivni natječaj za agenciju koji raspisuje klijent jako je u modi. Svi nešto pitchiramo. Pitchira se radi dugogodišnje suradnje klijenta i agencije, pitchira se i radi samo jedne kampanje, jedne radio reklame, a mnogi sa sve manje neizvjesnosti čekaju i dan kad ćemo pitchirati za jednu vizit kartu. Za nekoga iz second level […]

Adukacija

8 min read

Tajne vještine pisca reklama

Pisac reklama je malo manje mističan naziv prilično mističnog zanimanja: copywriter. Što radi copywriter? Piše reklame. Slogane, naslove, scenarije, voice overe; sve ono što vidite na kraju zaljepljeno na billboard ili pročitano uzbuđenim spikerskim glasom na radiju ili televiziji. I više od reklama: copywriter je, barem u I TO NIJE SVE!, osoba zadužena i za […]

Adukacija

7 min read

Radio je mrtav! Dobrodošli u svijet TV oglašavanja

Radijske reklame danas su nezgodna tema za razgovor, barem u marketinškim krugovima. Rijetko se koja agencija njima hvali, rijetko tko u njih ulaže baš jako puno truda i razmišljanja, a na njih se gleda kao na zaboravljenog, starijeg brata toliko bolje i zabavnije TV reklame. Tek povremeno, tu i tamo, neki oglašivači na pravi način […]

Adukacija

10 min read

Zašto nam se reklame obraćaju s “ti”

Obraćanje s “ti” ili “vi” osjetljivo je pitanje. Pitanje bontona i društvenog senzibiliteta, točnije. U komunikaciji među ljudima, odluka o tome kada i koga osloviti s “vi”, a koga i u kojoj situaciji osloviti s “ti”, spada u delikatne odluke koje donosimo na dnevnoj bazi. U trenu nas pogrešno oslovljavanje može koštati nečije naklonosti, ostaviti […]

Adukacija

9 min read

Što je to vizualna argumentacija?

ili od slike do tvrdnje i obrnuto, 1. dio Osnovni zadatak svakog djela koje će izaći iz jedne reklamne agencije kakva je i naša, jest uvjeriti nekoga u neku tvrdnju. Naravno, iskrenu. O djelovanju proizvoda, na primjer, ili o karakteru ili uvjerenjima tvrtke i branda. Uvjeravanje je tim efikasnije što su argumenti izloženi jasnije, preciznije […]

Adukacija

9 min read

Kako (zapravo) nastaju reklame?

Svi znaju kako reklame izgledaju. Na kraju krajeva, rezultati su vidljivi na najgledanijim televizijskim kanalima, novinama i časopisima koji će vam prije ili kasnije dospjeti u ruke. Velika većina ljudi može donekle i pretpostaviti kako se odvija snimanje, kako se u Photoshopu kombiniraju elementi i kako neka osoba nalik na pisca s lakoćom tipka slogane […]

Adukacija

7 min read

Oglašavanje djeci

ili kako ostati fer u toj igri na skliskom terenu  Oglašavanje djeci sklisko je područje. Već sam prizvuk oglašavanja djeci čini nam se kao prljava igra u kojoj roditelji plaćaju, a djeca usvajaju pogrešne vrijednosti. Ili način da manipulacijom željama djece posegnemo dublje u džepove njhovih roditelja, cijenjenih potrošača. No kako to izgleda u praksi […]

Adukacija

6 min read

Kako napisati pametan brief i zašto se uopće zamarati time?

Brief je dokument koji klijent sastavlja za kreativnu agenciju. Svrha briefa je dati jasan zadatak agenciji i postaviti okvire unutar kojih će raditi na kampanji. Iako okviri ne zvuče kao nešto što bismo na prvu povezali s “kreativnim” zadatkom, svi praktični kreativci znaju da su jasni okviri – čudno ali istinito – prilično dobar poticaj […]

Adukacija