Blog

4 min read

Kakve briefove volimo primati?

Komunikacija je temelj svakog odnosa. Ona nas povezuje, otvara nam vrata napretka te zacjeljuje pukotine, kako u privatnom tako i u poslovnom životu. Dosad još nismo pronašli znanstvene dokaze za telepatiju i zato nastavljamo s razgovorima uživo ili putem ekrana, tipkanjem poruka, pisanjem pisama pa i sastavljanjem briefova. Iako dolazi od engleske riječi za “kratko”, glavna […]

Adukacija

1 min read

Kako pokvariti sasvim solidan odnos s kupcima

Uvijek nas u agenciji iznenadi kako sve vrlo konfuzne i komplicirane marketinške stvari i analize padnu na jednostavnoj, nepisanoj ali općeznanoj strukturi međuljudskih odnosa. I uvijek nas fascinira kako odnos klijent-agencija ili još bolje brand-kupac ne funkcinira po tim pravilima, već savršeno, u inat, ukrižava ta dva svijeta. Brand će se prema svom kupcu ponašati kao […]

Adukacija

1 min read

Što uopće radi art direktor

Za većinu ljudi koji nisu u branši, art direktor zvuči kao imaginarna titula. Da se kojim slučajem radi o državnoj firmi, pretpostavili biste da je to samo još jedno radno mjesto koje je predviđeno za uhljebljenje rođaka ili kumova. Riječ direktor u većini drugih branši izaziva strahopoštovanje jer podrazumijeva da se radi o velikom vođi […]

Adukacija

1 min read

Svaki mail je brief (ponekad)

U agencijskoj svakodnevici, briefovi su rjeđa pojava nego što bismo mi to voljeli. Ne zato što živimo isključivo za pitcheve i image kampanje, već zato što, kako i naslov kaže, u svakodnevici account managera, svaki mail je brief. Glavnina svakodnevnog radnog vremena odlazi na naočigled manje, nove zadatke kod postojećih klijenata, a koji su zapravo […]

Adukacija

1 min read

Kako smo prestali brinuti i počeli voljeti domaću freelance kulturu

Zagrebačka (pretežno dizajnerska) freelance scena u posljednje vrijeme bruji i plesucka od jednog događanja do drugog. Među tim događanjima je i u prethodnom newsletteru najavljeni Behance Portfolio Reviews Zagreb, održan u Laubi 15. svibnja. Koncept BPR-a je u osnovi bio zamišljen kao idealna prilika za obje strane: agencijama je to prilika za upoznavanje najhrabrijih i […]

Adukacija

1 min read

Može li uvjeravanje postati umjetnost

Oglašavanje je davnih dana napustilo okvire svoje definicije i postalo mnogo više od samog objavljivanja informacija. Usisavač, dvije brzine, stane u ormar, 77$. Oglasiti da nešto postoji i pritom prezentirati osnovne karakteristike proizvoda možda je dovoljno kako bi se stvorilo zanimanje, ali za djelovanje publike potrebno je ipak nešto više promišljanja i angažmana. Da bismo […]

Adukacija

1 min read

Naših 8 najdražih pitch trenutaka

Pitch ili pozivni natječaj za agenciju koji raspisuje klijent jako je u modi. Svi nešto pitchiramo. Pitchira se radi dugogodišnje suradnje klijenta i agencije, pitchira se i radi samo jedne kampanje, jedne radio reklame, a mnogi sa sve manje neizvjesnosti čekaju i dan kad ćemo pitchirati za jednu vizit kartu. Za nekoga iz second level […]

Adukacija

1 min read

Tajne vještine pisca reklama

Pisac reklama je malo manje mističan naziv prilično mističnog zanimanja: copywriter. Što radi copywriter? Piše reklame. Slogane, naslove, scenarije, voice overe; sve ono što vidite na kraju zaljepljeno na billboard ili pročitano uzbuđenim spikerskim glasom na radiju ili televiziji. I više od reklama: copywriter je, barem u I TO NIJE SVE!, osoba zadužena i za […]

Adukacija

1 min read

Radio je mrtav! Dobrodošli u svijet TV oglašavanja

Radijske reklame danas su nezgodna tema za razgovor, barem u marketinškim krugovima. Rijetko se koja agencija njima hvali, rijetko tko u njih ulaže baš jako puno truda i razmišljanja, a na njih se gleda kao na zaboravljenog, starijeg brata toliko bolje i zabavnije TV reklame. Tek povremeno, tu i tamo, neki oglašivači na pravi način […]

Adukacija

1 min read

Zašto nam se reklame obraćaju s “ti”

Obraćanje s “ti” ili “vi” osjetljivo je pitanje. Pitanje bontona i društvenog senzibiliteta, točnije. U komunikaciji među ljudima, odluka o tome kada i koga osloviti s “vi”, a koga i u kojoj situaciji osloviti s “ti”, spada u delikatne odluke koje donosimo na dnevnoj bazi. U trenu nas pogrešno oslovljavanje može koštati nečije naklonosti, ostaviti […]

Adukacija

1 min read

Što je to vizualna argumentacija?

Osnovni zadatak svakog djela koje će izaći iz jedne reklamne agencije kakva je i naša, jest uvjeriti nekoga u neku tvrdnju. Naravno, iskrenu. O djelovanju proizvoda, na primjer, ili o karakteru ili uvjerenjima tvrtke i branda.

Adukacija

1 min read

Kako (zapravo) nastaju reklame?

Svi znaju kako reklame izgledaju. Na kraju krajeva, rezultati su vidljivi na najgledanijim televizijskim kanalima, novinama i časopisima koji će vam prije ili kasnije dospjeti u ruke. Velika većina ljudi može donekle i pretpostaviti kako se odvija snimanje, kako se u Photoshopu kombiniraju elementi i kako neka osoba nalik na pisca s lakoćom tipka slogane […]

Adukacija

1 min read

Oglašavanje djeci

Oglašavanje djeci sklisko je područje. Već sam prizvuk oglašavanja djeci čini nam se kao prljava igra u kojoj roditelji plaćaju, a djeca usvajaju pogrešne vrijednosti. Ili način da manipulacijom željama djece posegnemo dublje u džepove njhovih roditelja, cijenjenih potrošača. No kako to izgleda u praksi i jesu li djeca zaista tako lak plijen i čisto […]

Adukacija

1 min read

Kako napisati pametan brief i zašto se uopće zamarati time?

Brief je dokument koji klijent sastavlja za kreativnu agenciju. Svrha briefa je dati jasan zadatak agenciji i postaviti okvire unutar kojih će raditi na kampanji. Iako okviri ne zvuče kao nešto što bismo na prvu povezali s “kreativnim” zadatkom, svi praktični kreativci znaju da su jasni okviri – čudno ali istinito – prilično dobar poticaj […]

Adukacija