Blog

4 min read

Kakve briefove volimo primati?

Komunikacija je temelj svakog odnosa. Ona nas povezuje, otvara nam vrata napretka te zacjeljuje pukotine, kako u privatnom tako i u poslovnom životu. Dosad još nismo pronašli znanstvene dokaze za telepatiju i zato nastavljamo s razgovorima uživo ili putem ekrana, tipkanjem poruka, pisanjem pisama pa i sastavljanjem briefova. Iako dolazi od engleske riječi za “kratko”, glavna […]

Adukacija

4 min read

Slušali smo još jednu edukaciju: Preuzimajte ideje bez straha, rekao nam je Mark Earls

Jeste li znali da je do sredine 90-ih godina najrizičniji dio operacije srca kod djece bila predaja pacijenata u ruke osoblja intenzivne njege, od strane operacijskog tima? Zbog povećanog broja smrtnih slučajeva, te potaknuti tim tragičnim slučajevima, jedna od najboljih dječjih bolnica u Velikoj Britaniji – Great Ormond Street – specijalizirana za djecu sa srčanim […]

Novosti

4 min read

Digitalni marketing i stara škola oglašavanja. Tko ima prednost?

Da odmah u samom početku eliminiramo bilo kakve clickbait karakteristike članka: odgovor je nitko. Veza između digitalnog marketinga, copywritinga i dizajna nije “ili-ili” prirode, već se radi o međusobnom nadopunjavanju. Agencija DDB je 1960-ih pokrenula kreativnu revoluciju vrlo jednostavnim potezom: stavila je copywritera i dizajnera u istu prostoriju. Razmjena znanja, uvida i ideja koja se […]

Novosti

2 min read

Edukacijom protiv Korone 3, Peter Simpson, Tone of Voice

Za razliku od prijašnjih predavača, prezentacija koju je Peter Simpson koristio za svoje predavanje bila je samo crni tekst na bijeloj pozadini. Peter, kao i svaki copywriter, voli pojednostaviti stvari. Za nas je pojednostavio, ali i sjajno prenio važnost pojma Tone of Voice. Peter Simpson svoje je znanje brusio brušenjem copya za jedan od najpoznatijih […]

Novosti

3 min read

Edukacijom protiv Korone 2: Kreativnost je dječja igra, Mark Shayler

Nakon uspješnog početka uz Mikea Coultera nastavljamo borbu protiv korone edukacijom. U petak poslijepodne okupili smo se na daljinu i održali još jednu. Mark Shayler, poznati britanski govornik, inovator i kreativac održao je predavanje na temu promjene. Markovo predavanje bilo je odlično od početka do kraja. Teško je reći je li za to zaslužan njegov […]

Novosti

1 min read

Kako pokvariti sasvim solidan odnos s kupcima

Uvijek nas u agenciji iznenadi kako sve vrlo konfuzne i komplicirane marketinške stvari i analize padnu na jednostavnoj, nepisanoj ali općeznanoj strukturi međuljudskih odnosa. I uvijek nas fascinira kako odnos klijent-agencija ili još bolje brand-kupac ne funkcinira po tim pravilima, već savršeno, u inat, ukrižava ta dva svijeta. Brand će se prema svom kupcu ponašati kao […]

Adukacija

1 min read

Što uopće radi art direktor

Za većinu ljudi koji nisu u branši, art direktor zvuči kao imaginarna titula. Da se kojim slučajem radi o državnoj firmi, pretpostavili biste da je to samo još jedno radno mjesto koje je predviđeno za uhljebljenje rođaka ili kumova. Riječ direktor u većini drugih branši izaziva strahopoštovanje jer podrazumijeva da se radi o velikom vođi […]

Adukacija

1 min read

Svaki mail je brief (ponekad)

U agencijskoj svakodnevici, briefovi su rjeđa pojava nego što bismo mi to voljeli. Ne zato što živimo isključivo za pitcheve i image kampanje, već zato što, kako i naslov kaže, u svakodnevici account managera, svaki mail je brief. Glavnina svakodnevnog radnog vremena odlazi na naočigled manje, nove zadatke kod postojećih klijenata, a koji su zapravo […]

Adukacija

1 min read

Kako smo prestali brinuti i počeli voljeti domaću freelance kulturu

Zagrebačka (pretežno dizajnerska) freelance scena u posljednje vrijeme bruji i plesucka od jednog događanja do drugog. Među tim događanjima je i u prethodnom newsletteru najavljeni Behance Portfolio Reviews Zagreb, održan u Laubi 15. svibnja. Koncept BPR-a je u osnovi bio zamišljen kao idealna prilika za obje strane: agencijama je to prilika za upoznavanje najhrabrijih i […]

Adukacija

1 min read

Može li uvjeravanje postati umjetnost

Oglašavanje je davnih dana napustilo okvire svoje definicije i postalo mnogo više od samog objavljivanja informacija. Usisavač, dvije brzine, stane u ormar, 77$. Oglasiti da nešto postoji i pritom prezentirati osnovne karakteristike proizvoda možda je dovoljno kako bi se stvorilo zanimanje, ali za djelovanje publike potrebno je ipak nešto više promišljanja i angažmana. Da bismo […]

Adukacija

1 min read

Naših 8 najdražih pitch trenutaka

Pitch ili pozivni natječaj za agenciju koji raspisuje klijent jako je u modi. Svi nešto pitchiramo. Pitchira se radi dugogodišnje suradnje klijenta i agencije, pitchira se i radi samo jedne kampanje, jedne radio reklame, a mnogi sa sve manje neizvjesnosti čekaju i dan kad ćemo pitchirati za jednu vizit kartu. Za nekoga iz second level […]

Adukacija

1 min read

Tajne vještine pisca reklama

Pisac reklama je malo manje mističan naziv prilično mističnog zanimanja: copywriter. Što radi copywriter? Piše reklame. Slogane, naslove, scenarije, voice overe; sve ono što vidite na kraju zaljepljeno na billboard ili pročitano uzbuđenim spikerskim glasom na radiju ili televiziji. I više od reklama: copywriter je, barem u I TO NIJE SVE!, osoba zadužena i za […]

Adukacija

1 min read

Radio je mrtav! Dobrodošli u svijet TV oglašavanja

Radijske reklame danas su nezgodna tema za razgovor, barem u marketinškim krugovima. Rijetko se koja agencija njima hvali, rijetko tko u njih ulaže baš jako puno truda i razmišljanja, a na njih se gleda kao na zaboravljenog, starijeg brata toliko bolje i zabavnije TV reklame. Tek povremeno, tu i tamo, neki oglašivači na pravi način […]

Adukacija

1 min read

Zašto nam se reklame obraćaju s “ti”

Obraćanje s “ti” ili “vi” osjetljivo je pitanje. Pitanje bontona i društvenog senzibiliteta, točnije. U komunikaciji među ljudima, odluka o tome kada i koga osloviti s “vi”, a koga i u kojoj situaciji osloviti s “ti”, spada u delikatne odluke koje donosimo na dnevnoj bazi. U trenu nas pogrešno oslovljavanje može koštati nečije naklonosti, ostaviti […]

Adukacija

1 min read

Što je to vizualna argumentacija?

Osnovni zadatak svakog djela koje će izaći iz jedne reklamne agencije kakva je i naša, jest uvjeriti nekoga u neku tvrdnju. Naravno, iskrenu. O djelovanju proizvoda, na primjer, ili o karakteru ili uvjerenjima tvrtke i branda.

Adukacija

1 min read

Kako (zapravo) nastaju reklame?

Svi znaju kako reklame izgledaju. Na kraju krajeva, rezultati su vidljivi na najgledanijim televizijskim kanalima, novinama i časopisima koji će vam prije ili kasnije dospjeti u ruke. Velika većina ljudi može donekle i pretpostaviti kako se odvija snimanje, kako se u Photoshopu kombiniraju elementi i kako neka osoba nalik na pisca s lakoćom tipka slogane […]

Adukacija

1 min read

Oglašavanje djeci

Oglašavanje djeci sklisko je područje. Već sam prizvuk oglašavanja djeci čini nam se kao prljava igra u kojoj roditelji plaćaju, a djeca usvajaju pogrešne vrijednosti. Ili način da manipulacijom željama djece posegnemo dublje u džepove njhovih roditelja, cijenjenih potrošača. No kako to izgleda u praksi i jesu li djeca zaista tako lak plijen i čisto […]

Adukacija

1 min read

Kako napisati pametan brief i zašto se uopće zamarati time?

Brief je dokument koji klijent sastavlja za kreativnu agenciju. Svrha briefa je dati jasan zadatak agenciji i postaviti okvire unutar kojih će raditi na kampanji. Iako okviri ne zvuče kao nešto što bismo na prvu povezali s “kreativnim” zadatkom, svi praktični kreativci znaju da su jasni okviri – čudno ali istinito – prilično dobar poticaj […]

Adukacija