Činjenica je da prosječni pojedinac potroši i nekoliko sati dnevno gledajući video sadržaj na svojim pametnim telefonima, prijenosnim računalima i televizorima. A trend, bolje je reći strelovit uspon video sadržaja za sobom je – očekivano – donio i porast videooglašavanja. Dobru i pametnu priliku uvidjeli su marketinški stručnjaci koji svakodnevno koriste platforme društvenih medija kako bi svoje proizvode i usluge promovirali u obliku videozapisa. Ipak, ono što se često navodi kao negativna strana ovakvog tipa oglašavanja jest činjenica da publika ne voli reklame koje im priječe put do željenog video sadržaja. Kako doskočiti tom problemu i stvoriti oglasni video sadržaj koji u ljudima ne budi nervozu, nego ih zove da ga pogledaju do kraja i poslušaju poruku koja im je namijenjena?
Odgovor na ovo pitanje leži prije svega u uspješnom medijskom planiranju, odnosno istraživanju ciljane publike i onoga što je toj publici potrebno i privlačno – ili, pak, nije. Razjasnimo prije svega kako video oglašavanje obuhvaća sve promotivne videooglase koji se reproduciraju u aplikacijama ili na web-lokacijama prije ili usred prikazivanog sadržaja. Pa, čime to video oglasi nadmašuju klasične vizualne oglase? Zašto su bolji, popularniji, možda čak i važniji od ostalih?
Kao očiti i prvi odgovor nameće se ljepota pripovijedanja i mogućnosti koje video sadržaj donosi u tom smislu, dok sam video zapis otvara bezbroj dodatnih mogućnosti za predstavljanje brenda, događaja i / ili proizvoda. Nadalje, današnja video produkcija znatno je jeftinija od one nekoć, a jeftiniji je i oglašivački prostor – više nismo ovisni o skupom plaćanju TV postajama za emitiranje reklama. Nekadašnje mogućnosti video-oglašavanja bile su znatno ograničenije od današnjih.
Mi stvaramo i djelujemo u vremenu kad su proizvodnja i distribucija videa znatno tehnički jednostavniji. Naravno, kreativnost je i dalje ono što sjajan oglas odvaja od lošeg, ili prosječnog. Tehnologija se mijenja, ali kreativnost ostaje i dalje jednako zahtjevna i izazovna.
No, kad govorimo o suštoj proizvodnji i distribuciji, ona je danas znatno jednostavnija i jeftinija. Osim toga, danas svatko može objaviti video, bilo na svojoj web stranici ili putem hosting usluga na platformama poput YouTubea ili Vimea. Upravo sve nabrojeno dovelo je do toga da je važnost video sadržaja u našim modernim životima porasla do mjere da je gotovo nemoguće zamisliti modernu marketinšku strategiju koja ne uključuje video. U kombinaciji s nezaustavljivom popularnošću videa na društvenim mrežama, ali i na YouTubeu, slobodno možemo reći da marketinške strategije koje uključuju video nisu samo popularne – one su nužne.
Ali, zašto su nužne? Odgovor je vrlo predvidljiv i jasan – užurbani stil života i velika količina posla s kojom se mnogi susreću ne ostavlja dovoljno vremena, volje i kapaciteta za čitanje tekstova. Bilo kakvih tekstova. Primamljivije i jednostavnije je pogledati kratak video o određenoj temi umjesto o njoj (pre)dugo čitati. Nadalje, video reklame i predstavljanja svojevrstan su sofisticirani nastavak klasičnih power point prezentacija – jasne su, vizualno i sadržajno privlačne te prije svega lako pamtljive.
Ovaj tekst vam je zanimljiv? Onda nam neće ponestati zajedničkih tema.
Bukirajte sastanak
Jednom kad ste svoju publiku zainteresirali premijernim izlaganjem, online videooglasi pomažu kako biste stekli i produbili povjerenje te izgradili duži i trajniji odnos. Zašto je tomu tako? Pa, za početak, videooglasom možemo predstaviti niz stvari za koje smo zakinuti koristeći tekstualne ili slikovne oglase. Primjerice, publici je uvijek itekako zanimljivo vidjeti tzv. “behind the scenes” kadrove koji uključuju put do lansiranja proizvoda ili pak daju uvid u proces nastajanja istog. U ljudskoj je prirodi da se volimo poistovjećivati, pronalaziti i osjećati dijelom nečega – video oglašavanje u ovom slučaju nailazi na itekako plodno tlo.
Važnost i isplativost video oglašavanja očituje se i u potezima koje društvene mreže provode – naime, u posljednje vrijeme video sadržaj na Instagramu mnogo je vidljiviji čak i od sponzoriranih fotografija objavljenih na toj mreži. Također, jedna od značajki je čista tehnička prednost u odnosu na slikovne i tekstualne reklame – video oglasi pojavljuju se bez najave i potrebe za klikanjem. Ono što je jednima iritantno i naporno, stvarateljima sadržaja je zapravo fantastična prilika za instantno zaokupljanje pažnje gledatelja. A upravo privlačenje pažnje, zadobivanje povjerenja publike, izgradnja odnosa, povećani angažman unutar samog tima i u konačnici povećanje prodaje ono je što video marketing zaista donosi. Postavljanje marketinških ciljeva, identificiranje ciljne publike i izrada oglasa specifičnih za odabrane video kanale ono su od čega biste trebali krenuti, a ako se dvoumite između pregršt mogućnosti, u nastavku donosimo neke od najpopularnijih vrsta video oglasa koji poslovne ciljeve ispunjavaju u roku dok stisnete Play.
How to ili Tutorial video
Znate li da su najpopularnija pretraživanja u tražilicama upravo pitanja kako nešto učiniti, pronaći, saznati? Videozapisi koji sadrže svojevrsne upute obrazovne su prirode i jedna su od najpopularnijih vrsta videozapisa. Informativni i istovremeno zabavni, video materijali koji objašnjavaju gledatelju kako nešto učiniti olakšavaju shvatiti što zapravo nudite, a to je u suštini i vaš cilj – odgovoriti na važna pitanja o vašoj djelatnosti, brendu, proizvodu, i to na vama svojstven način.
Brand Stories video
Ako želite dospjeti do nove publike i izgraditi svijest o vašem brendu ili proizvodu, ovakav tip video oglašavanja je fantastičan izbor. Predstavite kulturu vaše tvrtke i brenda, objasnite za što se zalažete i kako “dišete” – približite se ljudima. U ovakvim videima kreativnost je najmoćniji alat koji posjedujete, bilo da predstavljate način zapošljavanja, benefite koje nudite ili generalno funkcioniranje vašeg tima.
Video na društvenim medijima
Društveni mediji i dalje su glavna platforma na kojoj se oglašavaju mnogi brendovi i tvrtke. Međutim, s usponom TikToka, došlo je do uočljive promjene – sve više oglašivača na Instagramu mijenja svoje strategije kako bi oponašali TikTokov stil, pa se sve veći naglasak stavlja na Reelse. Iako se čini da se sam algoritam Instagrama nije mnogo promijenio otkako je pokrenut TikTok, očito je da daje prednost videozapisima u odnosu na slike. Obje platforme su učinkovite za prikazivanje oglasa, ali to ovisi o potrebama oglašivača i ciljanoj skupini kojoj se obraćaju. Ipak, u sljedećih nekoliko godina vjerojatno ćemo vidjeti prelazak na izuzetno kratke forme videozapisa. Naime, ljudi brzo skrolaju, a oglašivačima tada preostaje da pažnju publike zaokupe u svega nekoliko smislenih i kreativnih sekundi.
Demo video
Iako sličan how to ili tutorialu, značajka demo videa je detaljnost o određenim značajkama ili funkcijama. Demo video nije prvi izbor za prvotno predstavljanje vašeg brenda, no svakako je poželjan u fazi zahuktavanja vaše kampanje. Njegov je cilj da kupci osjete onu željenu “opravdanost” za kupnju vašeg proizvoda ili usluge. Ključno je da ovakav sadržaj prezentira vrijednost proizvoda ili brenda, a ne samo da o istoj govori. Dakle, cilj koji želite postići je razumijevanje i odobravanje publike za sve ono što im predstavljate i pojašnjavate, bilo da se radi o metodi unboxinga ako govorimo o konkretnim proizvodima ili pak o nekoj drugoj usluzi koju ćete jasno raščlaniti i predstaviti sve njezine benefite.
Video recenzije
Kao što smo ranije spomenuli, u ljudskoj je prirodi poistovjetiti se. I doista, svatko od nas pročita recenzije korisnika hotela kojeg želimo bukirati, auta koji želimo kupiti ili novog restorana koji želimo posjetiti. A, ako napisane recenzije podignemo na viši nivo i uklopimo ih u video sadržaj, za svoj smo posao puno učinili. Mišljenja drugih oduvijek su bili fantastičan marketinški alat. Uklopimo li ih u video format, dobivamo genijalno storytelling iskustvo, a lice koje nam se obraća sa zaslona telefona odmah će zaokupiti našu pozornost.
Video webinari
Online webinari i snimljeni webinari trenutno su vrlo popularan način predstavljanja. Edukacije potencijalnih kupaca, klijenata i publike o problemima i trendovima koji se odnose na vašu industriju odlična su odskočna daska za vaše marketinško putovanje. Zašto? Ovaj tip digitalnih događaja s unaprijed registriranim virtualnim sudionicama otvara velike mogućnosti za privlačenje potencijalnih novih klijenata, a fantastično je što se smisleni isječci mogu gotovo beskonačno koristiti u vašim daljnjim video kampanjama, ili pak kao dio sadržaja na webu brenda ili tvrtke.
Ako se nakon svega pitate kada je najbolje vrijeme za početak izrade online video oglasa, odgovor je: instantno. Nevažno jeste li mladi startup ili etablirana tvrtka, digitalni svijet nudi pregršt fantastičnih mogućnosti za video oglašavanje. I, zamislite, možete krenuti već sutra. Dovoljno je instalirati Instagram (i kontaktirati stručnjake).